【 假新聞非除不可！但怎麼除？】
對這議題有興趣的朋友，本週日晚間八點三立新聞台 54 頻道《移動360》有我為「#假新聞衝擊」做的一系列採訪報導。
直播網址：https://www.youtube.com/watch?v=TgGyBF-7w8M
【 假新聞非除不可！但怎麼除？】
*** 對這議題有興趣的朋友，本週日晚間八點三立新聞台 54 頻道《移動360》有我為「#假新聞衝擊」做的一系列採訪報導。***
做了那麼多年新聞，第一次故意做假新聞，我不敢說我以前的新聞都正確，但絕沒有在「故意」過。這次為了探討假新聞的製造流程，我終於也製造了一條假新聞：神貓抓到稀有神奇寶貝。（請參考我2/14 臉書貼文：https://goo.gl/sNsV4V）
但我很膽小，又想騙人，又怕真的有人被騙到。做了一條很不辣的假新聞，這完全違反假新聞首要條件：「聳動。」
果然，流傳不多。大概是點閱率太低，後來請網友去檢舉，數量也不夠大，未引起臉書注意，所以沒有任何後續處理動作。但放在臉書上整整一星期，只有一位網友跟我說：「這條新聞看來有問題。」
臉書從這個星期開始正式提供點出假新聞的標籤，但臉書很有技巧的稱之為「有爭議」的貼文。除了開放用戶檢舉之外，也和第三方新聞查核網站合作，一旦超過兩個組織認定為「假新聞」，臉書便在貼文上加上「有爭議」的標籤。當然我那神貓因為點閱率太低，臉書還是沒動作。
臉書擺出要抓假新聞的姿態，是被罵出來的。尤其川普選上之後，很多自由派認為假新聞對川普選上有貢獻，所以臉書上一大堆人在罵臉書。谷歌因為在去年選舉前，己開始進行類似的抓假新聞的動作，所以被罵得比臉書少一點。
大概是被罵怕了，在四月將舉行的法國大選，谷歌及臉書兩家平時打得死去活來的競爭對手，己誓言將聯手打擊假新聞。
會不會有效？我看了為臉書做第三方查證的新聞機構的名單之後，直覺是：「有效才怪！」
在美國大選期間會真的相信假新聞的人，根本就不會信這些第三方查證機構的查證。對他們來講這些查證機構，就算不是川普口中專做假新聞的主流媒體，也全是「精英」，正是很多川普選民想要打倒的對象，所以要靠這些查證機構以正視聽，我不覺得會有用。
但從英國脫歐到川普當選美國總統，琪斐我看錯一次又一次，再加一次也不奇怪，所以還是看法國大選情況如何再講。
我對假新聞這事，老是放不下，連回台灣短短兩個多星期都開座談會，要大家小心假新聞現象。（座談會直播影片：https://goo.gl/8QtMnM）
當時有與會專家說，「假新聞從古時候黑函出現起開始算，大概有幾千年歷史，但歷史證明，事實終會勝出，所以不用特別做什麼。」這一點我大大反對，假新聞對民主社會的危害太嚴重，當大家對事實同意，從同一事實為基礎，要在不同意見上尋求共識己很困難，更何況是大家連事實都要先爭辯的時候？
就好像討論如何解決地球暖化現象，要從太陽是不是從東邊昇起開始辯論，是不是太沒效率了點？而且現在假新聞泛濫的環境裡，事實的歷史地位大受打擊，白宮從川普帶頭發假新聞，先別講別的，我每天看新聞看到要爆血管，夀命至少少十年，假新聞非除不可！
但怎麼除？問這個問題就要看假新聞從哪兒來，且製造假新聞的動機是什麼？
本週為三立移動360製作專題時，對假新聞這問題再探討。我的結論是：「假新聞的最重要動機不是政治，而是賺錢。」在我來看，殺傷力最大的假新聞不是川普發的這類假新聞，因為冤有頭債有主，馬上被點破，危險的是看不出是貼文來源的那種假新聞。
比如在美國大選期間，專門製造攻擊希拉蕊陣營的被稱作假新聞教父的Jestin Coler.Jestin，在選舉期間做了很多假新聞，最有名的就是 #比蕯門。
#比薩門事件 指在DC有個比蕯店跟同一條街上的書店合謀，在比薩店地下室拍未成年少女的色情影帶，還兼營人口販賣，主持人就是希拉蕊跟她的競選經理，甚至還有FBI探員在調查時離奇死亡等等。這條假新聞，從頭假到尾，除了比蕯店、書店是真的，其他都是假的，就連個地下室的影子都沒有。
但因為假新聞呼籲「正義人士」打電話去或到店裡去「伸張正義」，兩個商家的電話線先被打爆，社群媒體留言超過百萬條，最嚴重的是在選後一個月還有正義人士帶著步槍到批薩店進行調查，還開了槍，所幸無人受傷。比蕯門於是成為假新聞的教材，在全世界熱烈討論。
（順便一提，我去訪問一位保守派的媒體專家Tom Basile，過去他曾在布希政府任職，他認為有一點知識的人都看得出來假新聞很假。我問他為什麼那麼多川普支持者會相信比蕯門？他說這是少數人，然後就馬上開始罵主流媒體帶頭做假新聞，如果有保守派的朋友讀到此文，可否告訴我為何假新聞多是寫給保守派選民看的？Jestin說他試過寫針對自由派的假新聞但就是熱不起來，請不要像Tom一樣罵主流媒體了，我己經知道這個論調。）
Jestin Coler在選後宣稱自己其實是希拉蕊支持者，剛開始做是為了伸張正義，突顯保守派的人有多蠢多容易被假新聞騙，但為何最後一做再做，恐怕真正的原因是有利可圖。
Jestin自承假新聞最多時，讓他一個月可以賺到三萬美金，也就是一百萬台幣左右。根據華盛頓郵報的估計，假新聞製造者一個月可以賺到十五萬台幣，根據紐時報導，一個俄羅斯集團，靠製造假新聞，光是一天就可以賺進一億五千萬台幣。
怎麼賺呢？基本原理就是：#製造假新聞衝點閱率或製造假點閱率，#廣告商找上門上廣告依廣告點閱率付錢。
俄羅斯集團賺的比美國假新聞製造者多，是因為美國假新聞製造者，新聞雖是假的，點閱率是真的；但俄羅斯集團的獲利模式，則是連點閱率都是假的，事實上消費者根本沒看到廣告，是機器人在看。
大家可能想，那就不要下廣告給這些爛媒體不就結了？問題沒那麼簡單！
研究廣告科技的 Joe 告訴我，以前下廣告的模式是，品牌透過廣告公司下廣告到報紙雜誌或收音機電視等媒體（品牌廣告公司媒体）這流程非常簡單；但如今的網路廣告操作極為複雜，一個單一網頁上，表面上看來就是這幾家公司上廣告，但事實上每家公司背後可能都有十家科技公司在寫各式各樣的程式，才能讓網頁在你要的時間給你想要的消費者看見。
Joe 指著一個很簡單假新聞網站說，這個網頁裡至少有九十五家公司手筆，每家公司用的科技還不盡相同，要抓假新聞不但要熟知這些公司，還要知道用了那些科技，所以難度很高。
但 Joe 也指出，技術是一回事，解決的動機也很重要。
比如俄羅斯集團做的這種大部分是機器人在看的假新聞，對社會殺傷力不大，但對品牌的廣告效益影響卻很大。想想看品牌出了十億做廣告，結果其中30% 是下到機器人看的假網頁，等於三億丟到水裡面，品牌當然跳腳，所以品牌對俄羅斯集團式的假新聞解決意願很高；但像 Jestin Coler 這類假新聞製造者所做出來真正有人看的新聞，就對社會傷害很大。
對很多品牌來講，只要有助銷售量，新聞是真是假不重要；對臉書或谷歌這類社群平台也是，獲利的重點是社群裡溫度要高，轉傳越多，討論越多越好，任何新聞，最好如野火燎原，燒得越廣越好，至於真假，Who cares？
這是為什麼臉書剛開始對假新聞的態度會是：干我屁事？是被罵慘了之後，才開始尋求解決方案，但即使到現在，還是有很多科技專家認為臉書的抓假新聞動作，不是真科技，而是行銷手腕。
Joe的結論是，要抽掉假新聞的銀根，還是要靠消費者，唯有消費者明白表示，跟假新聞沾上邊的品牌、平台、廣告商、科技公司全都該死，不然這假新聞還得再燒。
一生中第一次故意做假新聞，最大的感慨就是，假新聞比真新聞好做太多了！一小時可以生好幾條，再加上暴利，難怪假新聞這麼多。我回頭看看好好做新聞的同業們，不禁要想，我們真的可以活到市場機制讓假新聞自然淘汰嗎？
*** 對這議題有興趣的朋友，本週日晚間八點三立新聞台 54 頻道《移動360》有我為「#假新聞衝擊」做的一系列採訪報導。***
直播網址：https://www.youtube.com/watch?v=TgGyBF-7w8M
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